日期：2011年06月18日
隔膜泵生產(chǎn)企業(yè)在制定廣告戰(zhàn)略前,，首先我們要明白什么是產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略,，所謂產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略，是指以推銷(xiāo)產(chǎn)品為目的,，向消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息,，勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的廣告戰(zhàn)略,。
隔膜泵廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)：
一般說(shuō)來(lái)，隔膜泵廣告戰(zhàn)略的重點(diǎn)是宣傳企業(yè)產(chǎn)品獨(dú)有的特點(diǎn),、功能以及給消費(fèi)者帶來(lái)的好處,、利益點(diǎn)。
1,、樹(shù)立隔膜泵產(chǎn)品的形象,，或產(chǎn)品創(chuàng)新，合乎“生活潮流”,；
2,、闡述產(chǎn)品先進(jìn)，滿足人們的“智能欲望”,，給人以有關(guān)時(shí)代潮流與時(shí)代科學(xué)的“新知識(shí)”,，從而給人得出一個(gè)關(guān)于廣告“走在時(shí)代思潮前面”的好印象；
3,、突出隔膜泵的特異功效,，使企業(yè)的隔膜泵與同類(lèi)產(chǎn)品有明顯的區(qū)別；
4,、宣傳隔膜泵價(jià)格低廉,。
隔膜泵廣告戰(zhàn)略的類(lèi)型：
�,。�1）品牌戰(zhàn)略
品牌和產(chǎn)品之間有一個(gè)重要的區(qū)別。產(chǎn)品是帶有功能性目的產(chǎn)品,。所有的隔膜泵品牌都是產(chǎn)品,，但是，并非所有的產(chǎn)品都是品牌,。
品牌——是能為消費(fèi)者提供其認(rèn)為值得購(gòu)買(mǎi)的功能利益和附加價(jià)值的產(chǎn)品,。
附加價(jià)值——是品牌定義中重要的部分。所有重要的附加價(jià)值是非功能性的,。
因此,，附加價(jià)值源于使用此品牌的各種人的主觀心理感受。而品牌大多由廣告培育而成,。因而,，在隔膜泵廣告策劃中采用品牌戰(zhàn)略就大有必要和成功的可能。
品牌戰(zhàn)略即在廣告活動(dòng)中,，不僅需要宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特的功能利益,，而且同時(shí)應(yīng)通過(guò)合適的廣告意象給產(chǎn)品附加有別于同類(lèi)產(chǎn)品的非功能性個(gè)性和形象。從而打造品牌,、塑造品牌形象的廣告戰(zhàn)略,。
品牌形象是廣告多次反復(fù)地將某一產(chǎn)品與某個(gè)意象、某種個(gè)性和象征長(zhǎng)期聯(lián)系在一起所產(chǎn)生的心理效應(yīng),，這可長(zhǎng)算是廣告策劃中采用品牌戰(zhàn)略的依據(jù),。
（2）差別戰(zhàn)略
就是在廣告活動(dòng)中側(cè)重宣傳隔膜泵的特別之處,，強(qiáng)調(diào)隔膜泵差別的廣告戰(zhàn)略,。
采用這種廣告戰(zhàn)略可以從廣告產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品的差別入手進(jìn)行宣傳。如果產(chǎn)品質(zhì)優(yōu),，則可側(cè)重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì),，產(chǎn)品獨(dú)特，可側(cè)重宣傳產(chǎn)品的與眾不同,，產(chǎn)品新潮可側(cè)重宣傳產(chǎn)品體現(xiàn)了時(shí)尚潮流,，還可以通過(guò)宣傳產(chǎn)品在原料上、設(shè)計(jì)上,、性能上,、價(jià)格上的變更來(lái)勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，從而占領(lǐng)市場(chǎng),。
�,。�3）系列戰(zhàn)略
就是在廣告活動(dòng)中將隔膜泵組合成系列來(lái)進(jìn)行宣傳的廣告戰(zhàn)略。采用這種廣告戰(zhàn)略,，必須從整體協(xié)調(diào)的角度考慮問(wèn)題,，要有計(jì)劃地將產(chǎn)品組合成一個(gè)系列來(lái)進(jìn)行廣告宣傳,，使各種隔膜泵之間的廣告宣傳互相配合，起到相形益彰的效果,。這種戰(zhàn)略,，多采用廣告形式相對(duì)穩(wěn)定，廣告內(nèi)容不斷變化的宣傳手段,。
例如,，某企業(yè)生產(chǎn)出了統(tǒng)一商標(biāo)品牌的系列隔膜泵，做廣告時(shí)就可能采用產(chǎn)品系列廣告戰(zhàn)略,。在第一則廣告中將全部系列產(chǎn)品同時(shí)推出,，第二則廣告則只推出或兩件做重點(diǎn)宣傳。以此類(lèi)推,，逐則推出各種產(chǎn)品,，直到后一刻，再回過(guò)頭來(lái)進(jìn)行一次大組合,，將全部系列產(chǎn)品推出,。如此循環(huán)往復(fù)既可利用媒體有限的空間來(lái)充分展示系列產(chǎn)品的全貌，又可以保持有限空間的單純性,，來(lái)突出單一隔膜泵產(chǎn)品,。
